平台造场，品牌捧场，消费者“跑步入场”，孕婴世界连续三年持续铺陈“乐园”系列嘉年华为何别人学不来?
2021.9.19孕婴世界星球乐园都江堰霸气开场，10.16新都站再续精彩，10.23龙泉站火热延续，场场客流过万，场场宣传数据破五百万，场场销售数据惊人…紧接着重庆、贵州、云南将接连上百场呈现这场盛宴。
孕婴世界的“乐园”系列嘉年华到底做对了什么？
今天，我们来拆解孕婴世界“乐园”系列嘉年华的攻守道。
■ 攻品牌质感
“乐园”系列活动每一档设计稿都要经过上十次改稿最终定版，同样的布局、同样的搭建模式，一份好的设计可以让你的活动看起来“贵”十倍！IP的加持让活动乐趣更强。
形象是活动的第一自信来源，也代表一个品牌最根本的调性，设计师在创作有多癫狂，在收获传播数据的时候就有多欣喜！这是与消费者交流的最直接“语言”，也是为整个活动创造“社交货币”的核心。
▲孕婴世界星球乐园IP公仔形象
▲会员主动打卡拍照
■ 攻流量
在门店传统的派发DM单基础之上，孕婴世界全渠道加持，宣传效能加倍。
孕婴世界的宣传流量四大杠杆
1.金字塔推广矩阵从势到量，多媒体、多渠道放大发声能量。
▲明星、KOL、KOC共同发声
▲现场快闪舞蹈秀
结合大平台，发出最大声量。
▲“孕婴世界星球乐园”抖音话题及视频播放量
▲四川在线现场新闻报道及媒体采访
线上商城助力预约效率
与线上数据与会员数据连通，让所有广告宣传有沉淀，让所有广告效果都能通过数据说话。
▲摒弃传统，一键触达消费者，宣传速度更快、引导下单更快
数字智推
精准触达，智能匹配客群，要邀约更有效，节约导购大量推广时间。
私域发酵
会员主动传播，仅单场活动自主发朋友圈、抖音的会员超过千人，做一个简单的数学题：2000x300=………嗯，数一下多少个0！（懂的都懂）
▲星球宇航员公仔 会员主动打卡拍照
■ 守竞争力
“乐园”系列嘉年华为孕婴世界在各级市场占据声量主场，扬起母婴品类大旗，形成区域竞争力，以点带面推动并强化了品牌竞争力。
在母婴行业的“春秋”时代，遵循的是“不进则退”的市场基本法则。母婴产品是低弹性的刚需品，价格的战争会长存但被市场这双无形的手调节。
我们常常会讲一个场景：一个门店的欧恩贝会员碰面的人数可能有十个，而一个嘉年华活动欧恩贝会员碰面的人数可能是两百个，竞争力不是靠价格就能打造的。
▲飞鹤品牌展区会员聚集
■ 守战斗力
每一次嘉年华都是一次团队的练兵，在一次一次的嘉年华推动下，孕婴世界各大区域的团队执行力得到强有力的操练，活动的全程都是检阅，高下立见，团队与团队之间的“比、学、赶、超”氛围十分良性。
在每一次成功之后，团队会催生自信感，战斗力在严密地打磨下越来越强！
▲孕婴世界星球乐园都江堰站 团队合影
▲孕婴世界星球乐园新都站 团队合影
▲孕婴世界星球乐园龙泉站 团队合影
孕婴世界的“精准营销”是营销活动的王牌，高效的数据运用让门店可以收获超过月均三倍的销售。会员深度是精准营销的核心。而乐园系列活动是市场推广活动的王牌，从线上到线下，从朋友圈到抖音存在感满满。会员宽度是嘉年华的核心.
孕婴世界“乐园”系列嘉年华是一次次品牌的大show，“星球”“宇宙”很大，我们呈现很小，但是它浓缩了孕婴世界对品牌的坚持，希望每一个点滴都能激发小朋友对宇宙的探索。疫情来袭，孕婴世界“乐园”系列嘉年华高歌猛进，被无数人不解，然而，只有我们知道，这背后收获除了那一串销售的数字，还有更深远的价值。
