10.16-17日，孕婴世界“超级直播节，钜惠扫码购”项目在重庆火热启动。这是以重庆区域为试点的首次大规模线上商城活动，创造了孕婴世界加速新零售母婴转型的新战绩、新起点、新征程！
本次“直播扫码购”活动取得了比日均销售高出143倍的惊人成绩！为期两天的线上活动，更是为重庆区域创造了比当期线下门店高出42%的线上销售额！
“直播扫码购”，他们有话说
孕婴世界北碚区域总经理 周春利：管理更高效
“现在我们有了小程序商城，云货架让我们不用新增库存，24小时不打烊的购物场景拉近会员距离。员工能够快速上手操作掌握；对会员来说更便利，现在他们只要打开微信，随时随地就能看到我们一对一推送的消息，不会感觉到打扰，会员接受度也很高。”
孕婴世界久桓时代广场店 导购罗贤惠：成交更简单
“这次活动教会了我们一项新技能，对线上销售也理解得更透彻了。我们通过SCRM匹配的标签一对一地向顾客推送活动，操作简单便捷效果好，成交也不费力气。很多顾客说我们早就该这样，他们觉得方便、实惠、价格透明直观，对导购的信任度也进一步增加。”
孕婴世界渝北区鸳鸯店会员 邓女士：购物更便利
“第一次参加孕婴世界的线上活动，现在有了二孩，工作又忙，有时候没来得及到店纸尿裤又该买了。现在可以线上购买方便多了，下班路上的空档就可以下单，也可以送货上门，优惠一目了然，没有弯弯绕绕，简直太方便啦！”
24小时不打烊的线上店那么多，孕婴世界的小程序商城有何神力？
特许加盟都有一个共同点，门店跨度大造成因气候、人文而导致货品结构与营销节奏都无法统一的情况，这也是众多连锁加盟无法做到线上商城有效运营的根本原因。在孕婴世界布局新零售的时候首先选择了最难的微信小程序商城，一开始就定位于做以店群为基本点的千店千面模式，以店群为单位进行货品管理与运营管理，彻底解决千店不同的“世纪难题”。孕婴世界以总部为核心运营，指导区域个性化为辅助运营，这样既能够让全系统小程序商城整齐划一，也能够让区域负责人这一核心驱动力服务更接近会员。
打破线下门店10小时交易时长的禁锢，也打破了纯线上店消费者无体验0服务的常态。孕婴世界的私域流量密码就此解开。
基于超过7年对数据中台的打造，让孕婴世界的整个数据信息网络非常健全，它就像一个大树的主干，可以长出不同的枝干，各自独立又彼此交融。孕婴世界的私域新零售除了基础库存、物流、订单系统以外还链接了会员系统，真正实现线上线下一起，轻松找到生意机会点。私域是强社交属性的，隔着手机屏幕的交流始终没有面对面来的有温度，尤其使用者水平参差，孕婴世界的会员标签结合一键触达高效地解决这一问题，让活动信息能够1秒准确无误直达会员。
中台数据能力就像为生意创造了击中靶心的轨迹，决策就是把箭狠狠地射向红心。
会员虽然“不进店”，但可以通过直播对商品进行“云体验”，在直播场景中直观地感受到商品的属性和价格优惠；另一方面，会员通过直播种草商品，再由“扫码购”到商城小程序内下单，大大提升了成交效率，同时可以享受到专属导购一对一的在线服务，为会员打造了良好的线上服务体验，同时，基于服务半径，消费者最快可以1小时拿到商品，这无疑是对传统线上线下的双向狙击。
▲活动期间直播间画面
在“直播+扫码购”项目中，智慧中台打造的“一键分销”高效触达功能，配合小程序线上商城的成交场景，为赋能导购向智慧导购进阶提供了“新工具”。
活动前期通过线上云直播培训和线下启动会，向导购全面宣达新的营销模式，扶持导购拥抱变化、接受新工具。让导购意识到一对一的精准触达消费者，促使推荐容易、用户购买便捷，让成交更快，更简单！同时以实时可见的导购分佣模式，激发导购的销售动力，让奖励透明化，形成良性的销售内驱力。
这个“新工具”像一只“无形的手”，打通了后台系统、消费者、导购销售动力之间的内在链接，形成了消费场景、销售链路、云支付的完整私域闭环。
▲活动前直播云培训
▲各区域在办公室、门店开展线下启动会，员工细细聆听，积极参与
这次“直播扫码购”项目重庆区域首次试点成功，是孕婴世界新零售主动迎合市场的一次关键布局，是孕婴世界加速母婴新零售转型的一次重大飞跃，更是私域新零售迈向变革的全新里程碑。
未来，孕婴世界将坚持新零售私域流量布局，以线下为基点、线上为第二增长曲线，打造“门店+线上商城”构成的完整购物场景，将这种全新的营销模式常态化，并实现全区域覆盖，加速向“高精准、准触达、高转化、高效率”的母婴新零售靠拢！
